L’Institut français du Vietnam (IFV) - Table ronde : Du soft power à la marque-pays

L’Institut français du Vietnam (IFV) a le plaisir de vous inviter à la table ronde Du soft power à la marque-pays : une conversation avec Frédéric Martel, le 10 avril 2025 à 18h00 au CFVG.

À l’heure où les enjeux géopolitiques et économiques sont résolument interconnectés, la diplomatie culturelle, ou soft power, se présente comme un levier incontournable pour les États. Facteur de puissance, cet instrument leur permet de renforcer la légitimité de leur action sur la scène mondiale. À l’instar des autres acteurs de l’échiquier international, le Vietnam se trouve à un carrefour stratégique : comment exploiter sa richesse culturelle pour orienter les relations internationales en sa faveur ?

Frédéric Martel, écrivain et universitaire de renom dans l’analyse des politiques culturelles, ainsi que producteur sur France Culture d’une émission éponyme, proposera une réflexion approfondie sur cet enjeu. Il mettra particulièrement l’accent sur un aspect encore peu exploré du soft power: l’opportunité pour le secteur privé de s’emparer de cette stratégie étatique. Il interrogera comment les entreprises vietnamiennes peuvent transformer le soft power en un puissant outil de marketing, à travers la construction d’une marque-pays (national branding). Quelle influence cette transformation pourrait-elle exercer en retour sur la stratégie de soft power ?

Lors de cette table ronde, Frédéric Martel échangera avec des experts de premier plan issus des industries culturelles et créatives à Hô Chi Minh-Ville : Cartier Vietnam, Universal Music Vietnam, POPS Worldwide, et l’agence de design Laita Design.

Panélistes

• Grégory Hallak, Directeur général, Cartier Vietnam
• Fabien Lotz, Directeur des opérations, POPS Worldwide
• Sean Doan, Directeur marketing international et stratégie commerciale, Universal Music Vietnam
• Nguyễn Đình Hòa, Architecte, cofondateur de Laita Design
• Professeur Fabien De Geuser, Directeur du Centre Franco-Vietnamien de Formation à la Gestion

Traduction simultanée français-vietnamien

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